“Elektronička cigareta je nova vrsta elektroničkog proizvoda, koji je u biti prijenosna elektronička cigareta.Uglavnom oponaša oblik tradicionalnih cigareta i koristi dijelove kao što su e-tekućina, sustav grijanja, napajanje i filter za zagrijavanje i raspršivanje, čime se proizvode aerosoli specifičnih mirisa.”
1. Pregled, klasifikacija i karakteristike industrije elektroničkih cigareta
Elektronička cigareta je nova vrsta elektroničkog proizvoda, koji je u biti prijenosna elektronička cigareta.Uglavnom oponaša oblik tradicionalnih cigareta i koristi dijelove kao što su e-tekućina, sustav grijanja, napajanje i filter za zagrijavanje i raspršivanje, čime se proizvode aerosoli specifičnih mirisa.
Prema „Analizi razvojne situacije i izvješću o strategiji ulaganja o kineskom tržištu elektroničkih cigareta (2023. – 2030.)” koje je objavio Guanyan Report.com, elektroničke cigarete dijele se na raspršene elektroničke cigarete i nezapaljive duhanske proizvode s grijanjem (HNB). na njihove principe rada.Elektronička cigareta (EC), također poznata kao elektronički sustavi za isporuku nikotina (ENDS), nova je vrsta duhanskog proizvoda koji proizvodi plin kroz atomizirano ulje za ljudsku prehranu.Elektronička atomizirana cigareta mali je uređaj koji se koristi za simulaciju ili zamjenu pušenja cigareta.Njegovo osnovno načelo je korištenje zagrijavanja, ultrazvuka i drugih metoda za raspršivanje otopina glicerola ili propilen glikola koje sadrže nikotin i esencije, kako bi se proizvela magla slična izgaranju cigareta koju ljudi puše.Trenutačno dostupne atomizirane e-cigarete na tržištu uglavnom se dijele na zatvorene e-cigarete i otvorene e-cigarete.Heating Non Burning (HNB) se ne odvaja od duhana, a princip rada je da proizvodi aerosole koji sadrže nikotin nakon zagrijavanja duhanskih ljuskica na 200-300 ℃.Zbog znatno niže radne temperature u usporedbi s tradicionalnim cigaretama (600 ℃) i složene obrade lišća duhana, ima snažna svojstva smanjenja štete.
Iz perspektive karakteristika industrije, način proizvodnje industrije elektroničkih cigareta još nije zreo, s visokom složenošću proizvoda i tržišta.Promjene u potražnji korisnika izvršile su značajan pritisak na područje istraživanja i razvoja;Iz perspektive statusa industrije, elektroničke cigarete, kao reprezentativan proizvod nove ekonomije, novih formata i nove potrošnje, postale su važna nadopuna tradicionalnim cigaretama.
2. Od barbarskog rasta do urednog razvoja, industrija je ušla u standardiziranu eru
Uspon kineske industrije elektroničkih cigareta može se pratiti od 2003. godine, kada je farmaceut po imenu Han Li napravio prvu svjetsku elektroničku cigaretu pod robnom markom Ruyan.Zbog niskih ulaznih prepreka i nedostatka nacionalnih standarda, proizvodni troškovi industrije elektroničkih cigareta iznimno su niski, ali profitna marža cijele industrije nije niska u usporedbi s tradicionalnom duhanskom proizvodnjom, što rezultira time da cijela industrija elektroničkih cigareta ima dividendu. “visokih profita i niskih poreza”.To je također navelo sve više i više ljudi da urone u ocean industrije elektroničkih cigareta pod trendom interesa.Podaci pokazuju da je samo u 2019. bilo više od 40 slučajeva ulaganja u industriju elektroničkih cigareta.Prema objavljenoj statistici iznosa ulaganja, ukupna investicija trebala bi biti najmanje veća od 1 mlrd.Među njima, e-cigarete MITO Magic Flute osvojile su 18. rujna najveći godišnji rezultat s rezultatom od 50 milijuna američkih dolara.U to vrijeme, vrhunski brendovi elektroničkih cigareta na tržištu, kao što su RELX, TAKI, BINK, WEL, itd., dobili su investicije, dok su novi internetski poznati brendovi, Ono Electronic Cigarette, FOLW i LINX, koji su se pojavili u 6.18. svjetskog rata, dobio investicije od nekoliko desetaka milijuna, a čak su i mnogi poznati brendovi imali investitore.
Iza brzog razvoja industrije skrivena je logika “grubog i ludog” poslovanja i “barbarskog rasta” proizvođača elektroničkih cigareta.Događa se sve više neistinitih proizvoda i nesigurnih incidenata.U studenom 2019. dva su odjela izdala dokument kojim se zabranjuje online prodaja elektroničkih cigareta, što je izazvalo veliki šok u industriji elektroničkih cigareta.Za veliku većinu tvrtki za proizvodnju e-cigareta koje su već dugo na mreži ovo je nedvojbeno koban udarac.Od tada je nekada dominirani online poslovni model ušao u slijepu ulicu, a jedini izlaz je povratak na offline model.Nakon toga, Uputna mišljenja o izdavanju licenci duhanskog monopolskog proizvodnog poduzeća za poduzeća povezana s proizvodnjom elektroničkih cigareta, nekoliko mjera politike za promicanje vladavine prava i standardizacije industrije elektroničkih cigareta (probno) i Pravila upravljanja transakcijama elektroničkih cigareta (probno ) sukcesivno su uvođeni, a nesigurnost industrijskog lanca postupno je rješavana.
3. Pod nacionalnom kontrolom duhana, promocijom proizvođača, zrelom sviješću potrošača i ponavljanjem proizvoda, industrijska se ljestvica nastavlja širiti
Četvrta posebna akcija od 15 glavnih aktivnosti akcije Zdrava Kina (2019.-2030.) je kontrola pušenja, koja pojašnjava ozbiljnu štetu pušenja za zdravlje ljudi i predlaže specifične akcijske ciljeve kao što su „do 2022. i 2030., udio ljudi zaštićeni sveobuhvatnim propisima o zabrani pušenja doseći će 30%, odnosno 80% i više” i “do 2030. stopa pušača kod odraslih osoba smanjit će se na ispod 20 %”.Pod vodstvom nacionalnih politika za poticanje ljudi na svjesnu kontrolu pušenja, svijest o civiliziranom i zdravom životu u široj javnosti nastavlja rasti, a stopa pušenja kod odraslih postupno se smanjuje.Uzimajući Peking kao primjer, od provedbe Pekinških propisa o kontroli pušenja više od 6 godina, stopa pušenja među populacijom od 15 i više godina u gradu postupno se smanjila.Podaci pokazuju da je stopa pušenja među osobama u dobi od 15 i više godina pala na 19,9%, a cilj koji je postavio Akcija zdravog Pekinga da se postigne stopa pušenja manja od 20% među osobama u dobi od 15 i više godina do 2022. postignut je unaprijed rasporeda.U skladu s budućom nacionalnom situacijom kontrole pušenja, broj pušača nastavit će se smanjivati.S obzirom da je većini pušača potrebno prijelazno razdoblje pri prestanku pušenja, elektroničke cigarete pokazale su svoje prednosti: omogućuju im da užitak paljenja cigareta zamijene elektroničkim cigaretama, a pritom ne udišu veliku količinu nikotina, postupno smanjujući njihovu ovisnost o cigaretama.Stoga mnogi potrošači biraju elektroničke cigarete kao prijelazno razdoblje za prestanak pušenja.
4. Iteracija nadogradnje proizvoda ključ je razvoja industrije, a buduća stopa iteracije može odrediti pejzaž i put industrije
Od trenutka izuma, elektroničke cigarete nisu prestale ponavljati se.Svaka će iteracija stvoriti grupu tvrtki, a karakteristike robe široke potrošnje postaju sve očitije.Proizvodi s očitim atributima robe široke potrošnje brzo će se ažurirati i ponavljati.Osobito jednokratne e-cigarete imaju karakteristike brze robe široke potrošnje, a ciklus uporabe seta cigareta često je samo nekoliko dana.Osim okusa, promjenjivi izgled i sl. su sredstva za privlačenje potrošača.Stoga su nadogradnja i ponavljanje proizvoda ključ za promicanje razvoja industrije e-cigareta.
Trenutačno se vrhunska poduzeća neprestano nadograđuju i probijaju u istraživanju i razvoju proizvoda.Na primjer, vodeća marka elektroničkih cigareta, MOTI Magic Flute, dobila je nacionalnu industrijsku certifikaciju visoke tehnologije kontinuiranim naporima u inovacijama i znanstvenim istraživanjima.Od sada, MOTI Magic Flute ima gotovo 200 patenata izuma, koji pokrivaju različite aspekte kao što su izgled i struktura proizvoda, i primijenjen je na proizvode, doista postižući kontinuiranu nadogradnju i ponavljanje funkcija proizvoda;TOFRE Furui je uspostavio vlastiti međunarodni inovacijski centar za istraživanje i razvoj i laboratorij 2019. koji je u skladu sa standardima CANS kako bi razvio bolje proizvode.Također je uspostavio istraživačke projekte s nekoliko poznatih sveučilišnih laboratorija i nastavlja povećavati ulaganja u istraživanje i razvoj;Od sada, TOFRE Furui ima gotovo 200 patenata za izume, koji pokrivaju različite aspekte kao što su izgled i struktura proizvoda, i svi su primijenjeni na proizvode, doista postižući kontinuiranu nadogradnju i ponavljanje funkcija proizvoda.Osim toga, druga povezana poduzeća u industriji također su mnogo uložila u istraživanje i razvoj inovacija i proizvela značajne rezultate, podupirući održivi razvoj cijele industrije.Uzimajući u obzir kontradikciju između radnog opterećenja i vremena, ljudskih resursa i ograničenja grupe patenata u atomizacijskoj jezgri i tehnologiji e-tekućine, može li istraživanje i razvoj i učinkovitost proizvodnje poduzeća u opskrbnom lancu na temelju njihovih vlastitih sredstava zadovoljiti stopu ponavljanja krajnjih proizvoda postat će pitanje ključni čimbenik u budućoj konkurentskoj evoluciji industrijskog krajolika.
5. Strana marke ima relativno koncentriran uzorak, dok strana proizvodnje predstavlja uzorak konstantne snage
Trenutačno je uzorak kineskih marki e-cigareta relativno koncentriran, sa samo glavnom tvrtkom vrhunske marke elektroničkih cigareta Yueke (RLX), Wuxin Technology, koja ima tržišni udio od gotovo 65,9%.SMOK, koji se u ranim fazama pozicionirao kao početni proizvod, posljednjih je godina dobro napredovao u smislu Bluetooth poveznica za uređaje za e-cigarete, razvoja i rada aplikacija (Steam Time) i uspostave e-cigareta društveni mediji.Može se reći da se više ne ograničava samo na proizvodnju proizvoda elektroničkih cigareta, već se poduzimaju i aktivnosti u servisu i kulturnom uzgoju elektroničkih cigareta.Sve u svemu, postigao je ogroman uspjeh na europskom i američkom tržištu, postupno oslobađajući kineske tvrtke za proizvodnju e-cigareta od pozicioniranja ugovornih tvornica.
6. Brojni se proizvođači klade na inozemna tržišta, a ciljano vertikalno širenje može biti učinkovit način za otvaranje kanala za inozemno širenje
U usporedbi sa sve strožim regulatornim politikama na domaćem tržištu, inozemno tržište ima širu korisničku bazu i izglede za budućnost.Prema izvješću “2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book”, veličina globalnog tržišta elektroničkih cigareta premašit će 108 milijardi američkih dolara u 2022. Očekuje se da će veličina tržišta elektroničkih cigareta u inozemstvu zadržati stopu rasta od 35% u 2022. s ukupnom veličinom većom od 100 milijardi američkih dolara.
Trenutno se velika većina robnih marki i proizvođača počinje fokusirati na inozemna tržišta, a vodeće tvrtke kao što su Yueke i MOTI Magic Flute već su se počele kladiti na inozemna tržišta.Na primjer, Yueke je pokušao istražiti inozemstvo već 2019. Nakon svog osnivanja 2021. Yueke International, odgovoran za inozemno poslovanje, prikupio je milijune potrošača u više od 40 zemalja diljem svijeta.Drugi brend, MOTI Magic Flute, sada ima poslovnu pokrivenost u 35 zemalja i regija diljem svijeta, s više od 100 000 različitih podružnica diljem svijeta, te je čak uspostavio vodeću neovisnu platformu za e-trgovinu u sjevernoameričkoj industriji.Trenutačna karta globalnog širenja elektroničkih cigareta proteže se od Sjeverne Amerike, Zapadne Europe, Japana i Južne Koreje, Bliskog istoka, jugoistočne Azije do šireg tržišta u Latinskoj Americi, pa čak i Africi, a tempo širenja svijeta se ubrzava.
Pridobivanje visokokvalitetnih korisnika za e-cigarete u inozemstvu je ključno.Iz perspektive globalnog tržišta, muškarci u dobi od 25 do 34 godine glavna su skupina proizvoda elektroničkih cigareta, no ženska skupina je u porastu temeljem razvoja kategorije malih cigareta, čineći 38%, a taj se broj stalno povećava.Osim toga, konkretno govoreći, većina korisnika e-cigareta su entuzijasti esporta, košarke i modnih utjecaja, s određenim oznakama.Stoga usmjereno okomito širenje može biti učinkovit put za otvaranje morskih kanala.
Vrijeme objave: 14. prosinca 2023